西铁城携魏年夜勋玩转阿里拍卖 开启全世界接力拍第一棒

在本年七夕的手表品类电商营销案例中,西铁城再次走进年青用户圈,深度结合最新品牌年夜使魏年夜勋,环绕“魏爱芯动,勋有灵西”主题打造明星“剖明”事务,掀起年夜勋情话怒潮。

全渠道总计1.7亿的暴光量带来流量井喷,访客同比增加139%,前三天总成交额同比客岁增加12.8% 。西铁城七夕线上拍卖部门,成功激发30万人配合见证,缔造2019年天猫平台手表品类迄今为止延时最长记实,强势助力西铁城C位出道。

【悬念营销敏捷吸睛 全平易近解锁偶像情话】

西铁城紧抓消费者猎奇心理,官方微博联手多方主流合作媒体发布悬念微博,激发网友对最新品牌年夜使的悬念猜想。基于悬念下事务话题的发酵根本,第二天,魏年夜勋小我微博超话官宣,同步倡议年夜勋七夕情话解锁勾当 。西铁城用偶像情话激起女粉丝兴奋点,逐日勾当页UV量到达官方解锁前提,即可解锁一个魏年夜勋情话视频和主流APP开屏 。

如许的养成系解锁弄法,用明星影响利巴用户拉到承接页阅读商品,借力爱豆情话充实调动起了粉丝与明星之间的内涵感情联络,共同魏年夜勋同款手表为勾当带来了井喷式的流量输出。

【打造综艺式直播 泛文娱引粉丝入戏】

趁着流量风口之际,西铁城于7月29日开播了国内手表品类首个“七夕剖明培训班”淘宝直播。在直播现场,不管是搭建气概、色采搭配,仍是物料视觉设计,都综艺感实足 。

与其说它是一场直播,不如说它是一档人气综艺节目。一方面,魏年夜勋按照场景用分歧人设花式剖明,在线耍宝讲授讨情话,笑梗频出,使得直播极具可看性;另外一方面,亲平易近化的偶像就情话话题与粉丝年夜玩互动,粉丝在看戏中入戏,相当具有文娱性。这类融会了声 、画、情的营销情势,让粉丝与偶像之间的糊口空间距离更近,精力触摸感更强,很是值得其他品牌鉴戒 。

【定制礼盒撬动粉丝经济 助力公益传递暖和】

直播内容把七夕主推货物信息融入文娱中,将魏年夜勋现场佩带过的三块新品手表放入西铁城七夕定制礼盒,介入竞拍,其他的“年夜勋限量款魏爱芯动”礼盒则在线上同步发售。

连系内容+文娱的立异直播,让西铁城具有了更好地讲产物卖点,安操纵户、吸援用户体验并步履的营销利器。拍品所得全数无偿捐给“壹基金清水打算”,帮忙中国农村塾校安装优良的清水装备等配套硬件,配合摸索解决农村校园儿童饮水平安问题 。

对品牌方而言,“全球接力拍”作为拍卖平台第一流此外单品牌合作营销IP,西铁城依托站内手淘首焦第一时候让用户聚焦对品牌勾当的存眷。别的,定向共同手淘push 、拍卖首页搜刮底纹 、气泡、弹窗、日历首焦等多渠道,垂直化精准引流用户,敏捷为品牌堆积人气,促销转化。最后,经由过程“头部最尖叫的产物及权益”表达西铁城的品牌价值 、理念和趋向,塑造了西铁城品牌新高光时刻,迎来全新的最先 。

西铁城作为本次阿里拍卖“全球接力拍”第1棒、第一家“吃螃蟹”的品牌,为社会弱势群体带去了暖和,也收成了品牌效益。那末,下一棒将轮到哪一个品牌?我们一路拭目以待。

升博官方app下载 - 首页